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    百度信息流广告的优势?

    那么和其他平台的信息流广告相比,百度的信息流广告有什么优势呢?大家都知道,百度是以技术出名的,也是凭借技术走在国内互联网公司的前面,所以百度信息流广告的优势简单来说就是百度的技术,百度用先进的技术让信息流广告无论从形式、还是内容上,都能真正自然融入用户的阅读环境,特别是帮助中小企业主也能做到这一点;而且,用我们的技术让信息流广告能真正发挥作用,有效影响受众。

    2.2 自然融入

    2.2.1读懂用户需求场景

    关于“自然融入”,首先我们说百度是最能读懂用户的。百度是中国互联网的先行者,十多年来覆盖的中国网民之广泛,积累的数据之深厚,是毋庸置疑的。而且百度的产品线非常丰富,所以我们所积累的数据维度非常多,因此,我们对用户的理解也是比较完整的,而不是片面的,不是我们就知道你想搜什么,网站优化,只是从这一点出发去了解你,而是我们知道你

    去过哪里、买过什么、去过什么网站、读过什么新闻等等,根据这些不同维度的数据去了解你。

    百度从海量的用户数据中,已经积累了200亿条线索,我们知道用户搜过什么、看过什么、去过那里、买过什么,其中搜过什么这是最直接反应用户想法的,这是百度独有的数据;去过哪里,百度地图拥有70%的市场份额,因此在这个领域百度也是有突出优势的。相较而言,其他几家公司的数据就没这么全。根据这200亿条线索,百度提炼了200万个标签去解读用户,你可以简单想象一下,百度的数据库里,有200万个词可以拿来描述一个人;而且,随着百度的数据是一天比一天更多的,百度的实验室里,计算机每天24小时都在不停地跑程序,学习这些数据,生成更多的标签。可以说,百度对用户的理解是一天比一天更加精准,所以我们有信心给用户推送他们最感兴趣的广告,让广告自然融入他们的阅读环境,让他们觉得这个广告不仅仅是个广告,而且对我有价值,让他们更容易接受。

    百度能够提供这样一些定向方式,更多的定向方式还在开发中。其中特别要说的就是意图定向,所谓意图定向就是基于用户在百度上搜索过的关键词定向,比方说你搜索过进口奶粉,那你后面很有可能就会在手机百度上看到进口奶粉的信息流广告。这个是百度独有定向能力,因为只有百度有搜索。虽然每家做信息流广告的都会和你说,自己有特别精准的定向技术,能读懂用户的兴趣和需求,但其实再准的定向,也比不上用户自己直接搜的,那个就是用户直接告诉了我们,自己的需求。所以,我们说百度是天生适合做信息流广告的。

    2.2.2 智能生成相关创意

    找到了正确的场景、正确的人,“自然融入”的最后一关就是广告的创意本身。虽然前面讲到,信息流广告是原生广告中对创意要求较低的一种,但是想让它更好地融入新闻资讯中,还是需要在文案、图片上想办法“化化妆”,伪装一下,提升点击率。

    相对于大的品牌主来说,中小企业通常没有特别强大的团队来专门制作创意,这可能是很多中小企业在尝试信息流广告时都会遇到的问题。

    百度服务中小企业这么多年,对中小企业会遇到的这些问题很清楚。为帮助中小企业更快更好地利用信息流广告,百度提供一站式创意平台,在这个平台上,提供大量的模板帮助企业来制作信息流广告创意,同时也包括点击后的落地页。

    2.3有效影响

    再来看看有效影响,我们说信息流广告很多平台都有,但是百度基于自己的技术,能让信息流广告真的去影响受众。

    2.3.1 用有生命力的内容持续吸引高商业价值人群

    首先我们来看看百度平台上会有什么样的人看到你的信息流广告。几乎每个信息流广告平台都会和你说,我这里有很多用户。在“用户很多”这方面,百度当然不会输,百度目前开放信息流广告投放的三个主要APP,大家从数据上就可以看到,这是一个多大的用户群。

    但比起“用户很多”,我们更想说的是,我们能够触达高商业价值人群。什么叫高商业价值人群,就是这群人是真的有购买力的,能做出购买决策的。大家可以看一下,百度覆盖的人群里,60%都是25-44岁的人,这群人正是能赚钱、家庭的顶梁柱、也是购买决策人群。从地域上看,主要覆盖一线、二线城市,这也是购买力最强的地区。同时,和整体中国的人口性别比例、市场上使用的设备系统比例相比,百度用户的性别、设备的分布和大环境的比例是非常接近的。这就意味着,在百度,你能找到各种各样的人,而且绝大多数是有购买力的。相对来说,在很多其他提供信息流广告服务的平台,用户的类型很难做到这么多元。因为搜索是几乎每个人都有的需求,但看新闻、SNS这些,它们的受众还是偏年轻。再来看看这个兴趣浓度的图,各个领域,百度平台上的高商业价值的人群,它的兴趣都更浓厚。

    所以,我们说,触达这样的人群,你的信息流广告会更加有效,因为他有购买力。

    而且,百度现在还在继续丰富平台上内容的建设,未来,你在手机百度、百度贴吧、爱奇艺、百度浏览器等各个百度系的产品上,都能看到更有趣的内容。

    2.3.2 超前于行业的技术带来别开生面的互动形式

    再一个,如果基础的东西都玩熟了,百度还能提供各种你想不到的玩法,让你的信息流广告更有感染力,更能影响受众。目前百度已经和一些大品牌主合作尝试了一些崭新的玩法。比方说我们和奔驰合作,为它的信息流广告开发了一个非常酷的落地页,从手机百度的信息流广告点击进去,就会弹出来一个全屏的落地页,能够给消费者带去非常好的沉浸式体验。再比方说,更酷的,我们还帮奔驰定制了一个可以用语音互动的落地页,从手机百度的信息流广告点击进去,对着手机说“开始挑战”,就可以调起这个新车体验游戏,全程车的转弯、加速都可以用语音来控制;我们为伊利定制的一个落地页,从手机百度的信息流广告点击进去,扫描伊利牛奶的包装盒,就可以调起一个小游戏。这些都是非常有趣、新颖的互动形式,都是基于百度在语音识别、图像识别方面深厚的技术积累,这个其他互联网公司、即使是那些最早做信息流广告的互联网公司,都是很难做到的,因为是有技术壁垒的。所以这就是百度信息流广告的一个优势,只有依托手机百度这个平台,才能开发出这些有趣的互动。可能大家会想,这些都是大公司玩的东西,中小企业怎么玩得了?事实上,百度早已不仅仅满足于为大的广告主做这样一些个案,我们已经在着手将这些有趣的互动形式标准化、平台化,也就是说未来,可能就在我们的一站式创意平台上,大家只要选择比如这个语音互动的形式,按照要求提供一些物料,系统就可以自动生成,这些都是百度已经着手在做的事情。

    2.3.3 完整的营销体系释放信息流广告的真正价值

    最后,也是最重要的,百度有一个完整的营销体系,我们能在消费者决策的各个阶段去刺激他,而不仅仅是他看到一个信息流广告就完了。你在手机百度看到一个信息流广告,接下来去凤巢搜索相关详细信息,如果是美容、洗车这样一些本地化服务,可以直接跳转到糯米平台完成交易,然后在贴吧、百度知道这些社区,大家可以分享评论。我们说信息流广告非常好、非常有生命力,但绝不是说信息流广告就是救世主,网站优化公司,它本身就能帮广告主拉升多少销量,带来多少关注,信息流广告一定要和其它营销手段相结合,才能充分发挥它的作用。这是很多其他公司无法做到的,因为他们没有百度这么多元的商业产品,他们在初级阶段,用信息流广告刺激了消费者需求之后,营销就结束了,他无法反复刺激消费者,以达成最终的消费。

    而对百度来说,过去是用户有一个需求,然后在百度一搜,可以看到广告;有了信息流广告,我们把他们感兴趣的广告推送给他们,把他们的潜在需求刺激出来,他们再去百度里搜索更多的信息,提升了百度平台的营销水平。

    百度信息流广告位于百度首页、百度贴??吧及百度浏览器内容资讯流当中的广告形式,目前以小图、三图、大图、视频等形式展现。欲了解南京百度信息流,南京百度信息流广告,欢迎致电南京百度信息流广告代理电话:13951776377,025-68158106 高经理








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