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南京百度|百度推广-百度聚屏广告是怎样通过创意实现精准营销的

南京百度|百度推广-百度聚屏广告是怎样通过创意实现精准营销的

百度聚屏广告,与原有的百度凤巢和百度信息流称为百度公司变现的三驾马车,聚屏广告属于百度公司战略核心的项目,是非常具有潜力的。百度聚屏的口号是:聚集屏幕的力量,实现品牌的曝光,赋能每个屏幕更多的商机。

那么下面我先来看下:什么是百度聚屏?

百度聚屏是数字屏幕程序化广告平台,聚合多类屏幕,能够触达消费者多场景生活时刻,实现线上线下广告的整合、精准程序化投放。同时,依托百度大数据及AI优势,百度聚屏致力于解决广告投放痛点,打造全新的品牌推广体验,为公司收入增长带来新的动力。

通过百度的接入,就可以进行广告的自动投放,而商家的液晶电视屏就会产生广告收益。多的话也会有近千元的收入。百度聚屏聚焦数字化线下媒体,资源包括OTT(智能电视)、楼宇商超屏、影院娱乐屏(取票机、LED)及出行屏幕(公交巴士)等,利用AI技术优势,实现程序化、精准化、灵活化投放,满足客户的品牌推广诉求。

百度聚屏的两大核心优势

1、利用百度AI+联盟能力,聚合线上/下资源,打通线上线下,聚合视频广告,撬动品牌预算

2、百度技术赋能、实现跨屏投放、跨屏互动、跨屏监控能力

百度聚屏的四大优势有哪些?

1. 场景化:聚屏覆盖家庭场景,影院场景,校园场景,上班场景等,您可根据自己的需求选择场景进行投放。

2. 精准化:支持多种定向,让你的广告触达目标客户。

3. 灵活化:支持小额投放,投放时间可选,屏幕位置可选,排期时间短,极大的降低了客户投放门槛。

4. 可视化:客户可在聚屏投放平台中直接完成对线下资源(OTT、影院娱乐、楼宇商超和出行)一站式的投放,操作便捷,平台提供数据报告和广告在媒体曝光的监播照片,无需客户再与线下各媒体逐个的洽谈和沟通,降低了运营成本。

百度聚屏比传统户外广告公司有何优势?

传统户外广告媒体分散,运营手段比较原始,例如提前1个月沟通合作、通过U盘投放更新物料,另外预算门槛也比较高,例如投放要求投放一周以上、消费20万以上。聚屏的核心优势是程序化和灵活投放,屏幕可以实时联网、及时投放更新物料,竞价投放没有预算和时间门槛,投放灵活,监控便捷,另外精准投放的技术也在不断迭代优化。

下面重点讲述下百度聚屏是怎么通过四大创意玩法实现精准营销的.

玩法一:跨屏投放

跨屏指“聚屏+”的方式,即线上线下联动投放,如“ott+关键词”、“户外+线上广告”。跨屏玩法主要是通过对目标人群在线上线下的集中营销渗透,提高广告渗透率,甚至转化为消费。

场景模拟:

小王是个时尚达人,经常关注最新款手机等,周二上班间隙上网搜了下“商务手机”“新款手机”等词条,晚上回家开电视看一科幻电影,电影播放前,看到了某品牌新款手机的贴片广告,被酷炫的广告吸引,用手机搜索这款手机的报价、内存、性能等信息,当晚下单购买,第二天上午拿到新款手机并发朋友圈分享。百度聚屏通过用户需求模型算法技术,精准捕捉到用户的潜在需求,并成功实现了消费转化。

方式一:聚屏ott+关键词

step1:用手机搜索行为圈定品牌广告主目标用户

step2:在目标用户的智能电视展示品牌广告

方式二:聚屏+feed等线上广告

step1:选定目标用户聚集场景投放聚屏广告

step2:通过百度大数据技术,圈定广告覆盖用户

step3:对聚屏广告辐射用户投放信息流广告

玩法二:人群定向

目标用户可能会在不同场景之间流转,但无论“你”在哪里,都能看到品牌广告,人群定向,让广告自动追踪目标用户。

场景模拟:

小李是一大二在读生,平时主要在学校的教学楼、图书馆、宿舍等地出没,周末会和朋友一起去聚餐、看电影、K歌等,他对某出国留学培训机构印象很好,因为经常会在电梯、影院等地方看到这个机构的创意广告,有次在手机feed浏览时看到关于这个机构的讲座活动召集,很感兴趣,点进去查看详情并报名,打算周末去听关于留学的讲座……百度聚屏通过用户行为倾向性的算法技术,提升了广告的转化效率。

百度聚屏通过精细化屏幕画像,刻画数十个标签,每一块屏幕都有自己的“用户画像”,当人群定向标签与屏幕的用户画像一致,展现品牌广告。

step1:大数据定位目标人群的“标签”特点

step2:筛选具备这些“标签”特点的场景及屏

step3:对符合要求的屏进行品牌广告展示

玩法三:千人千面

同一场景的同一屏幕,根据经过人群的属性特点展示相应的品牌广告,让广告展示有的放矢。

场景模拟:

张先生一家居住在某中档小区,电梯等候区有电子屏广告,张先生等候电梯时看到关于某品牌新款汽车的广告,因正在考虑换车会看下广告;张太太常看到某美容机构的广告,周末去店内体验并办了美容年卡;张先生读初二的女儿看到的是某兴趣班广告,因对手工很感兴趣,回家请爸妈周末一起去机构看看。百度聚屏通过用户行为倾向性的算法技术,提升了广告的转化效率。

step:人群接近聚屏,大数据分析人群属性偏好等,屏幕播放相关广告

玩法四:商圈定投

用户会按特定属性聚集在某一个或多个场景、商圈,挑选与品牌目标用户具有相同属性的场景或商圈,集中投放广告,提升精准到达。商圈定投可以打破资源壁垒,实现商圈多场景投放。

场景模拟:

4月,某知名家装连锁在北京朝外soho新开大型实体体验店,为了做好五一活动营销,为新店招揽人气,从4月中开始,在朝外商圈的影院、商场、超市、社区、写字楼等各个场景进行大规模的广告曝光,人气大增。

step:以门店为圆心,本商圈多场景全方位投放

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