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南京网络营销|南京网络整合营销-全方位解析SEM网络整合营销

南京网络营销|南京网络整合营销-全方位解析SEM网络整合营销

南京网络营销|南京网络整合营销-全方位解析SEM网络整合营销
一:SEM网络整合营销概念
SEM是Search Engine Marketing的缩写,中文意思是搜索引擎营销或SEM网络整合营销,是一种全新的互联网资源整合营销模式,整合了百度、谷歌、搜搜、搜狗等几大常用搜索引擎营销技术、知名主流综合性大型B2B平台阿里巴巴、赶集、58同城、马可波罗等多家各行业知名网站优化技术以及视频、微博、博客、论坛、站群营销等网络营销推广手段,能更有效解决中小企业网络营销:开展难、效果差、成本高、推广平台单一等瓶颈,今天SEM让企业利用新型的网络营销模式以最低投入、最短时间、最多平台、最大效益来实现真正的网络营销,不断提升企业知名度和品牌曝光率,让企业用户走在网络营销的前沿,走向成功。
二:SEM网络整合营销的优势
不同的媒介平台拥有不同的媒介资源,每个媒介的覆盖面、日均搜索量、点击价格、竞争程度、用户属性呈现差异化。
1、不同的因素对企业产生不同的影响;
2、覆盖面直接影响企业品牌推广的曝光度;
3、日均搜索量影响以及企业的流量空间;
4、点击价格影响企业的预算投入;
5、竞争程度影响网站排名以及能为企业分流多少流量;
6、用户属性则关系到企业的产品是否适销对路。
sem网络整合营销
不同的网络广告具有不同的优劣势:
1、搜索广告侧重于精准锁定受众,提高销量;
2、网盟广告、情境广告、门户广告、无线广告更侧重于网络更多的潜在客户,更利于品牌传播。
三:SEM网络整合营销现状分析
1.营销难点:
1、行业大环境所带来的营销困境 ;2、企业自身营销困境。
2.企业受众分析:
1、终端消费者集中分布的媒介——搜索引擎、B2C网站、主流门户网站、社区论坛等;
2、分销商集中分布的媒介——搜索引擎、B2B网站、行业综合性网站、展会信息发布网站、分类信息网站、行业协会网站 ;
3、招标信息集中分布的媒介——政府自身网站招标、B2B网站、分类网站等 。
根据不同目标客户在互联网上的聚合状态和分布情况进行精准投放——找对客户将不同类型的产品营销给不同的客户——适销对路
3.营销管道分析:
1、业务员——搜索引擎、2M资源、产品受众集中的论坛、社区;
2、第三方营销平台——搜索引擎、展会、展会信息发布平台、行业协会等信息分类平台;
3、区域营销——通过搜索分析,产品受众集中区域进行选择;
4、招商加盟——搜索引擎、招商加盟类信息分类平台、论坛;
5、电商网站——搜索引擎、B2BB2C电商网站、产品受众集中的论坛、社区;
6、传统广告——传统广告资源企业的官。sem网络整合营销策略构建一、路径策略:搜索、直投、SEO。
4.媒介策略:
百度搜索,百度联盟;
b2b商贸平台,行业平台,分类信息平台
互动问答,视频,论坛,博客,微博
智投,腾讯,新浪首页,新浪多个频道首页,新浪新闻页和评论页,新浪论坛。
5.媒介选择策略:
1、基于企业产品分析对应受众——适销对路;
2、基于企业受众分析选择媒介——精选媒介;
3、基于企业预算分析选择媒介——组合媒介。

四:SEM网络整合营销实施五大关键点。
1.细分用户
了解你的客户,找到你的客户。
2.精准接触
以客户的客户为核心,精准锁定客户
1、根据用户属性选择媒介进行组合,拒绝盲目推广;
2、根据用户行为制定子媒介、区域及时段三维度相结合的投放策略,实现主动搜索和品牌强化的双向营销;
3、根据用户属性选择媒介进行组合,拒绝盲目推广;
4、根据用户属性选择媒介进行组合,拒绝盲目推广。
3.生动传播
整合媒介、时间和空间的整合,传播一直的信息,实现品牌的迅速传播
1、文字、图片、Flash、视频、手机等多种广告形式,满足不同用户的口味;
2、不同媒介用"一个声音"传播一致的信息,互相配合,实现媒介的整合;
3、与消费者建立关系的各个不同时期、不同阶段,传播的信息协调一致,实现时间的整合;
4、不同区域的品牌营销推广,传播统一的定位、形象和个性,实现空间的整合;
5、基于企业用户的搜索内容偏好度的广告创意,促进企业品牌的迅速传播。
4.触发点击
生动传播和用户体验相结合,让客户主动点击
1、通过多款免费在线沟通工具,诱发与消费者的双向沟通;
2、基于用户搜索行为习惯的URL布置,为您带来更多点击;
3、基于用户体验和搜索引擎友好度,11年网络建设优化专家为您优化网站;
4、基于用户搜索内容的偏好,找准不同客户的口味,让创意成为客户无法拒绝的美食。
5.效果监测
工具与动力无限专家的整合,更合理优化营销的模式,更调整策略,各媒介自带专业的监测统计分析工具,效果一目了然。

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